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【熱點追蹤】亞太地區消費者在健康健美應用中的支出增加了35%以上

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原標題:【熱點追蹤】亞太地區消費者在健康健美應用中的支出增加了 35% 以上

作者:App Annie 

白鯨出海注:本文是 App Annie 發布在白鯨出海的專欄文章,轉載須保留本段文字,并注明作者和來源。商業轉載/使用請前往 App Annie主頁 聯系,尋求作者授權。

如果說 2020 年是健康健美的豐收年似乎有些奇怪,但是對于健康健美應用來說,事實的確如此。

健身房和體育設施紛紛關閉,消費者只能轉向數字替代品,他們開始對著屏幕鍛煉。根據《2021 年移動市場報告》,消費者 2020 年在健康健美應用上的支出接近 20 億美元,與 2019 年相比增長了 30%。與此同時,總下載量增長了 30%,達到 26 億次;使用時長也增長了 25%,達到 54 億小時(僅 Android 手機)。

這些可觀的數值出現在了我們衡量的所有地區,包括亞太地區。但中國 iOS 是個例外,盡管總用戶支出增長比平均水平高出 55%,但下載量卻下降了 5%。

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2020 年中國、日本、韓國、全球健康健美應用下載量(左)、用戶支出(右)及同比增長率

疫情也改變了全年的應用下載量擴張趨勢。通常來說,由于很多人都希望在新的一年里健身/減肥,健康健美應用市場在 1 月份會出現激增。在隨后的幾個月里,需求不可避免地會逐漸減少。  

但由于去年春季的封鎖政策,健康健美應用在 2020 年出現需求激增的時間是 4 月而不是 1 月。僅 4 月份,全球下載量就達到 2.76 億次,同比增長 80%。

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2020 年中國、日本、韓國熱門健康健美應用(按下載量排名)

鑒于市場對健康健美應用的需求激增,開發商必然爭相為消費者提供一系列新產品。根據我們的估算,在 2020 年,全球發行了超過 7.1 萬款健康健美應用。這與 2019 年相比增長了 13%。其中在 iOS 中的應用數量為 2.4 萬;在 Google Play 中的應用數量為 4.7 萬。

家庭健身應用可謂是最成功的子類別,由于健身房關閉,消費者轉向使用這些應用來觀看教程,獲得虛擬的線上集體鍛煉體驗。

消費者行為的變化無疑為中國最受歡迎的健身應用 Keep、《悅動圈》和 《咕咚》 帶來了巨大的幫助。除了錄制健身課程外,這三款應用還提供社交和直播功能。僅拿 Keep 來說,該應用目前已擁有 3 億注冊用戶和 1000 萬付費用戶。今年 1 月,由軟銀牽頭,該公司完成了 3.6 億美元的 F 輪融資。

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2020 年中國、日本、韓國熱門健康健美應用(按用戶支出排名)

此外,由于疫情,健康健美類別中還首次出現了一系列新產品:新冠肺炎接觸者追蹤應用。

亞洲國家率先推出了這類產品。比如中國就推出了幾款可以借助手機網絡進行定位,或者基于火車、航空公司或高速公路檢查站的數據進行追蹤的相關應用。

毫不意外,這些應用獲得了巨大的安裝量。日本的 COCOA(接觸者確認應用)在 6 月 19 日發行后僅一個月就獲得了 769 萬次下載量。與此同時,有報道稱,韓國 Google Play 上排名前 15 位的應用中,一度有 6 款與疫情有關。其中,最受歡迎的應用是 Corona 100m,它在一個月內的安裝量超過 100 萬次。


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